國門窗業(yè)品牌營銷 必須先把好基材關(guān)

目前，我國的木門行業(yè)基本形成五大生產(chǎn)區(qū)域，主要集中在珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、環(huán)渤海灣、東北三省以及華北、西南等地區(qū)，而密度板門在北方市場的占有率高達70%以上，全國發(fā)展較不平衡。據(jù)相關(guān)資料顯示，中國目前已經(jīng)成為世界最大的門窗生產(chǎn)基地和消費市場，但與此形成強烈對比的是中國門行業(yè)品牌的缺失與生產(chǎn)能力的低下。因此，多位專家呼吁中國木門行業(yè)應向高端、品牌方向發(fā)展，要以品牌企業(yè)為標桿來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，改變目前門市場全國發(fā)展的不平衡，使市場能夠融合在一起。

品牌講究差異化

近幾年，隨著裝飾建材業(yè)的興盛，木門行業(yè)得到了很好的發(fā)展。從早期的白坯門到今天的成品套裝門，從手工制作逐漸形成規(guī)?；笊a(chǎn)，進入了一個專業(yè)化、品牌化的商業(yè)市場。巨大的市場需求拉動了供給，越來越多其他綜合性的大型企業(yè)以及地板、家具等行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向投產(chǎn)，不斷涌入到這個行業(yè)中來，盡管行業(yè)規(guī)模也不算小，卻難達成流水線、規(guī)?；拇笊a(chǎn)。隨之而來的是門產(chǎn)品的復制、跟風，從而導致了行業(yè)技術(shù)的一般化，無突破、無創(chuàng)新。